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今日头条的“拼多多”版——趣头条要上市了?

相同是腾讯扶持的独角兽,趣头条与拼多多有着太多类似之处:迸发式生长、光秃秃烧钱、类游戏运营、病毒式传达、亏损中上市,以致于被称为内容界的“拼多多”。

文 | 杜博奇

拼多多在纳斯达克上市短短三周之后,腾讯押注的趣头条也向美股提倡了打击。

8月17日,趣头条向美国证券买卖委员会(SEC)提交招股阐明书:这家上线刚才26个月的资讯APP,曾经俘获4880万月活用户、1719万日活用户,这些用户平均每天在它上面逗留55.6分钟。

摘自趣头条招股书

自称“中国第二大内容聚合平台”的趣头条还在牢牢追逐今日头条。为了抢夺用户,它不吝推出种种简单粗犷的补贴,比如新用户注册发红包、约请挚友发明金等等,这让其亏损继续扩展,单单今年前6个月就亏掉5.1亿人民币,大体是2017年的5倍、2016年的50倍。

趣头条方案以“QTT”为代码在纳斯达克挂牌上市,最高融资3亿美金。今年3月,它完成腾讯领投的2亿美元B轮融资,投后估值达16亿美元。那次B轮融资也是趣头条上市前的最后一轮融资,短短5个月后就急迫地寻求上市,也折射出它对资源的饥渴。

相同是腾讯扶持的独角兽,趣头条与拼多多有着太多类似之处:迸发式生长、光秃秃烧钱、类游戏运营、病毒式传达、巨额亏损中上市,以致于被称为内容界的“拼多多”。

拼多多上市往后,遭遇言论质疑和执法诉讼,再加上大情况影响,股价高开低走,现在已跌到刊行价附近,市值从300亿美金回落到210亿美金,简直蒸发三分之一。趣头条会步厥后尘吗?

1、五环外的胜利者?

拼多多总部位于上海,用户散布在三四五线都会,赚的是商家佣金和广告费,股东得到的是美元报答。

趣头条相同如许。这个降生于上海浦东新区星创科技广场的APP,对准了生存在三线及以下都会的十亿中国人,他们当中有一半人用上了智能电话,由于生存节拍慢、线下文娱运动少,将大量时间应付在网上,特殊是表示出关于“挪动文娱内容的宏大需求”。

依据questmobile的数据:以前一年,趣头条仅在小镇青年中用户范围就增长了快要7倍。

苹果app store使用商店不收费下载榜上,趣头条排在第50位。一个用户批评述:“这个软件真的很好,不但看了新音讯,还赚了钱,又能提现,比起打游戏、看电视剧强多了”。

趣头条把本身的疾速增长表明为两点:创新的用户账户系统、游戏化的用户忠诚度方案。这套堂而皇之的口才,换成更直白的表述便是:光秃秃的款项鼓励带来的病毒式增长。

当新用户第一次翻开趣头条APP,映入眼皮的是一个新人红包——“翻开得18元,这天即可提现”,条件是必须注册成为用户,但是当你真的完成注册往后,账户里面只要1元。

假如嫌钱少,没关联,趣头条有的是办法。比如,约请6位挚友就能取得60元嘉奖,这天即可微信提现。趣头条不只不收费奉送了一条本领:“分享到3个以上微信群/qq群,胜利的几率提拔200%”。还知心肠把微信、qq、冤家圈、微信群四个约请渠道配置到页面末了。

成为用户往后,每天都有做不完的义务,领不完的金币,比如做一次问卷观察能得到10金币、撰写一条优质批评取得200金币、每天把收入分享到微信冤家圈能够得到50金币。

天下上最难的两件事,一是把你口袋里的钱拿到我的口袋,二是把我脑壳里的想法放到你的脑壳里。趣头条只用一招就都干成了——用户阅读内容的时候通过做义务赚取收益。这不只能够用户到场度,还能加强用户粘性,并且能够跟踪用户的长期举动,优化内容引荐。

趣头条自称“以轻松文娱为导向,提供易于消化的内容,更容易与用户发生共鸣”。作为内容聚合平台,它并不生产内容,而是由个人和媒体上传,停止2018年6月,23万自由职业者和专业媒体上传了590万条内容,此中290万条是视频。它的内容数目比今日头条差了一个量级,质量更是良莠不齐,幽默、猎奇、文娱占了绝大部分。只是能赢利就够了,谁在乎这些呢?

2、腾讯的扶持

谁也没有想到,随着王兴创业的谁人打工仔张一鸣,最后成了王兴的大哥马化腾的敌人。

2012年,张一鸣辞去辞去房产搜查引擎“九九房”CEO的职位,创立了字节跳动公司。这才几年,就以今日头条为起点,以抖音、火山、西瓜为打破口,构建了一个估值听说最高达750亿美元的内容帝国。自客岁以来,抖音、火山、西瓜为代表的小视频好像群狼普通,猖獗地吞噬qq和微信的用户时间。另一条阵线上,今日头条文不断逼近腾讯新音讯的护城河。

QuestMobile的调研表现,在小镇青年的电话上,腾讯新音讯、今日头条和趣头条霸占了新音讯资讯APP的前三名。体量最大的腾讯新音讯增速最低,以前一年,在小镇青年群体,今日头条月活用户范围增长47.6%,用户数目打破3000万,间隔腾讯新音讯只剩半个身位了。

并且,在小镇青年用户中,今日头条的月人均运用次数和时长,遥遥抢先腾讯新音讯和趣头条。

明白了这层竞争关联,你就更容易明白腾讯为什么重金押注趣头条,并且还向其开放qq、微信、微信支付等流量入口。这是只要拼多多、京东等“嫡系”才有的超百姓报酬。趣头条在招股阐明书中也识时务地把“基于交际的用户忠诚度方案”列为本身主要竞争优势。

今日头条的出现,冲破了新浪、搜狐、腾讯、网易四家金瓯无缺的流派新音讯期间,让内容聚合类使用的蓝海得到出现和开释,从2013年到2017年这个细分市集的复合增长率超越200%,由此吸引大范围资源进场,一点资讯、每天快报等跟随者不断涌现,趣头条是此中的最强者。

一枚硬币有两面,腾讯的扶持是一方面,趣头条本人争气是另一方面,两手抓两手都要硬。

2017年,猎豹挪动年度新音讯类APP排行榜上,上线才一年多的趣头条成了大黑马,仅次于今日头条和腾讯新音讯。这个光速蹿红的app,在B轮融资就得到了腾讯的喜爱。

由此,在新音讯资讯类app三强形式上,腾讯新音讯和趣头条构成对今日头条的包夹态势。

除了qq、微信这两个顶级app的流量支持,腾讯还为趣头条提供云盘算和短音讯效劳。趣头条招股阐明誊写道:等待与腾讯在各个范畴愈加严密的协作,置信这将带来战略长处和增长远景。

3、下一个拼多多,下一个黄峥?

与拼多多开创人黄峥一样,趣头条开创人谭思亮也有着非同平凡的鲜明经历。

谭思亮本科就读于清华大学,中科院结业后,曾在雅虎、51.com、若邻网的技能岗和办理岗都干过,其后跑到陈天桥部下,办理整个浩大团体的广告业务。他在辞职往后创立了本人的广告公司,并在一年后被一家上市公司用13.5亿元采购,与黄峥一样,早早实现财政自由。

谭思亮英文名叫Eric,他很少承受媒体采访,屈指可数的几张新音讯照片,照旧到浩大做职业司理人时留下的。偏分、圆脸、剑眉、深度近视,语言时留意力高度会合,这是谭思亮留给外界的印象。如今除了趣头条董事长的职务,他还担当泰蕴资源的业务参谋,这是一个注册在上海的由清华系学生组建的私募投资机构,旗下4支基金同时进行人民币和美元投资。

2016年,今日头条搅动流派网站的奶酪,内容创业汹涌澎拜,谭思亮找到浩大时的老同事李磊,一同创立趣头条。浩大积聚的游戏和广告经历,成为他们创立趣头条时的灵感泉源和客户资源。

当黄峥的拼多多通过微信在三四五线都会猖獗扩散的时候,谭思亮也对准了这部分人群。谁人时候打车软件、外卖行业正处于赛马圈地阶段,谭思亮从中得到了启示,“当你发明一个充足大的市集,应该用疾速砸钱的方法,敏捷获取用户,霸占市集,树立行业壁垒。”

上市之前,作为董事长,谭思亮持风趣头条39%的股份,是相对的第一大股东;结合开创人兼CEO李磊持股10.2%,而腾讯旗下的投资基金持有7.8%股权,属于第四大股东。

能够预见,得到腾讯加持的趣头条登岸纳斯达克后,势必将与张一鸣的今日头条伸开剧烈搏杀。

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